L’e-mailing : au cœur du marketing numérique

L'outil incontournable pour toute PME

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Le marketing digital regorge de pistes et de solutions toutes aussi pertinentes les unes que les autres. L’e-mailing quant à lui, bien qu’il soit souvent négligé, les professionnels du domaine le considèrent comme une pierre angulaire du web marketing. Retour sur cette pratique qui rend les stratégies promotionnelles plus efficaces. 

 

Aperçu sur l’email marketing

 

Avant de parler des chiffres, il convient de définir cette pratique : l’e-mailing ou bien l’email marketing est un terme anglais employé pour décrire une action de communication consistant à envoyer des courriers électroniques à un groupe de personnes. Bien qu’envoyés massivement, les emails peuvent être personnalisés selon les utilisateurs ayant fournis leurs données auparavant. L’objectif est souvent de faire la promotion d’une prestation ou d’un produit en touchant un client potentiel d’une manière directe via son adresse email. Par conséquent, cet outil est également perçu comme l’occasion parfaite pour offrir aux utilisateurs un contenu de valeur et de qualité. 

 

D’après un rapport réalisé par Experian Marketing, il a été constaté que l’emailing reste le canal de communication le plus privilégié par les entreprises (95,3%), devant le taux d’utilisation des réseaux sociaux qui s’estime à 73,4%.

En clair, l’emailing représente un excellent canal de communication qui, bien exploité, peut participer au développement de l’activité de l’entreprise et à la conversion des leads en clients. 

 

Pourquoi tant de succès ?

 

D’abord, parce que l’emailing reste économique, dans la mesure où l’envoi de courriers électroniques reste peu coûteux par rapport aux autres outils du web marketing. Même si l’utilisateur ne réagit pas sur le champ, il existe plusieurs solutions pour le convertir en client potentiel. Selon une étude menée par Emarketer, le retour sur investissement de l’emailing s'élève à 122% tandis que celui des réseaux sociaux s’estime à 28%. 

 

De plus, les résultats de cet outil restent mesurables par rapport aux autres solutions. En d’autres mots, l’email marketing permet d’avoir des statistiques précises sur les campagnes, ce qui simplifie l’étude du comportement des utilisateurs et permet aux entreprises d’analyser les performances de leurs stratégies en fonction des taux de clics, d’ouverture, de réactivité, de conversion ou même de désabonnement. 

 

Quel avenir pour l’emailing à Tanger?

 

L’emailing est perçu comme l’outil du web marketing qui sera le plus utilisé sur les 5 prochaines années, devant le taux d’utilisation des SMS qui s'élève à 77% et celui de Facebook qui s’estime à 75%.

 

Bien que la culture des emails reste peu ancrée dans les pratiques de la société Marocaine, les habitudes ne cessent de changer. Grâce aux évolutions technologiques, aujourd’hui on voit un grand nombre de Marocains utiliser l’email au quotidien, ce qui prouve que l’emailing a un bel avenir au Maroc.

 

A Tanger, les métiers d’e-mailing et du web marketing en général ne cessent d‘expandre, et la preuve c’est qu’on voit un grand nombre de sociétés spécialisées dans ce domaine s'installer à la ville du Détroit. Cette situation s’explique principalement par l’emplacement stratégique de la ville, le rapport entre l’offre et la demande dans ce secteur d’activité ainsi que la faible concurrence dans la région. 

 

Pour cela, si le web marketing vous passionne et vous souhaitez débuter votre carrière en tant que mailer ou dans le marketing à Tanger nous vous recommandons de préparer votre lettre de motivation et de mettre votre CV à jour. Qui sait quand vous pourrez tomber sur une offre intéressante.